空调还靠价格战?卡萨帝:不止眼前的第一,还有场景生态的远方?

发布时间:2020/6/12 9:25:28
来源:猎房网 作者:v-lx 责任编辑:lfwbj

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摘要:空调还靠价格战?卡萨帝:不止眼前的第一,还有场景生态的远方?

疫情得到控制后,人们被压抑许久的消费热情正在复苏,加上高温天气影响、健康需求爆发,高端空调市场正持续扩大影响力。在行情向好的情况下,卡萨帝、三菱电机、大金三家主打高端的品牌,顺势采取了不同的市场策略。其中三菱电机致力于建立完善的服务网络,大金则改善送风的气流技术,最年轻的卡萨帝致力于场景生态的发展。

在不同的市场策略下,各品牌也产生了不一样的成效。据中怡康23周数据显示,1.5万元以上的空调市场中,卡萨帝空调独占份额42.84%,年累份额44.68%,而常年上榜的三菱电机、大金、格力分别占据了20.89%、11.58%、4.52%。相比扎根高端市场已久的大金和三菱电机,年轻的卡萨帝空调,是如何实现在短时间逆势上扬的呢?

高端市场布局颠覆,新王牌艰难破局赢头筹

过去提及高端空调品牌,你脑海里第一个浮现的名字是哪一个?相信大多数的回答都是三菱电机、大金等日系品牌。在很长一段时间内,日系品牌凭借领先的技术、坚固耐用高品质的形象深入人心。但是,如今大家提起高端品牌,第一个想到的就是卡萨帝。在短短4年里,卡萨帝空调从零到独占42.84%的高端市场,这其中,离不开卡萨帝空调对用户需求的深耕。

针对用户的健康需求,卡萨帝空调推出全新风、净呼吸和好空气三大场景化升级。除了指挥家系列和云鼎系列保障日常所需的洁净空气、顺畅呼吸,还有卡萨帝天悦、天净空调能以UVC深紫外杀菌功能开启实时净化,即使是病菌肆虐的流感季,也能迅速去除空气中的病菌微生物。

中怡康数据显示,在全国,18个城市使用卡萨帝空调占比达50%以上,9个城市使用占比达70%以上,更有5个城市使用占比达到100%。卡萨帝已经成为高端空调市场绕不开的关键词。

硬件产品已不是唯一,场景生态才是时代的钥匙

随着消费者对自身生活品质的提升,低价空调难以满足多样化的需求,用户更青睐选择高端空调。为此,各大品牌都开始注重品质上面的提升,无论是三菱电机的中央空调节能技术,还是大金的变频技术,都在行业里屈指可数。面对其他品牌带来的压力,年轻的卡萨帝率先抓住了物联网优势,在场景生态的构建上,比别人先行了一步。

在满足用户需求方面,场景化解决方案比单品来的更有效。依托于空气网的布局,卡萨帝联合家居、家纺、睡眠、杀菌等12个行业的上千家生态方,为用户打造智慧空气场景。

以母婴健康场景为例,卡萨帝空调联合贝美莱,不仅以“生态微风”保持室内恒温恒湿、自净化等,还能从安装到服务,为母婴人群营造完美舒适居家体验。

不止这些,卡萨帝基于用户需求,为不同用户提供定制化智慧解决方案。并且事实证明,在构建场景生态这条路上,是行得通的。虽然进入高端空调市场时间短,但是,卡萨帝却从用户需求下破局,构建场景生态,不但迅速占据了高端第一的位置,而且也在场景生态这条路上,开创了行业先河。

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