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家居品牌“出身”难分辨

发布时间:2017-4-21 9:51:24
来源:猎房网 作者:转载不详 责任编辑:chenly

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摘要:生活水平提高了,走南闯北也见多了世面,在家居产品的选择上,不少人开始追求买进口品牌、进口产品。走访市场记者发现,各大卖场的进口品牌如雨后春笋般“长”出,但细看则会发现,不少所谓进口品牌售卖的产品,产地却是中国的某地,甚至有些只是标注:源自法...

生活水平提高了,走南闯北也见多了世面,在家居产品的选择上,不少人开始追求买进口品牌、进口产品。走访市场记者发现,各大卖场的进口品牌如雨后春笋般“长”出,但细看则会发现,不少所谓进口品牌售卖的产品,产地却是中国的某地,甚至有些只是标注:源自法国、洲标准、意大利设计、德国品牌等。

进口品牌销量提升

近几年,家居行业进口品牌的销售状况一路飘红。从去年十一到今年3·15重大节点的销售,记者跟踪采访数个家居品牌之后发现,进口品牌的销量都有明显提升,如TOTO、科勒等洁具品牌,都是30%以上的增幅,而国产大牌虽然活动不断,却不少处于滞涨状态。来自德国品牌博世省代的消息,2017年的销量要增长4倍。

在某楼盘的团购活动中,德国倍世净水一枝独秀,成为唯一入选品牌,并最终成单近200个。该楼盘虽然只是一个改善盘,并非豪宅,但在选择团购品牌的时候,进口品牌依然占据着较大优势。在卫浴品牌和橱柜品牌的选择上,汉斯格雅、百丽、威法等进口品牌都顺利入围。特别是汉斯格雅,当TOTO、科勒、美标等老牌进口卫浴品牌已经成为众多精装房的标配时,其异军突起,正日渐成为品质装修的代言人。

正是为了迎合这种消费趋势,红星美凯龙、居然之家、欧凯龙等大型中高端家居卖场也纷纷重视进口品牌的引进。红星美凯龙今年调整的重点就是扶持进口品牌,给进口品牌在一楼优势位置提供独立店支持,不仅店面面积大,且可独立门头、独立对外开门等。欧凯龙则在北区店引入主打进口品牌的杭州“第六空间”,以抢占高端领域消费。

“进口”市场真假难辨

记者走访市场发现,在很多进口品牌店里,产品标签上产地一栏却写着国内的某个城市。就像前年国人从日本背回来的马桶盖,被爆出在杭州生产的一样,一些早期进入中国市场的国外大牌,很多在国内都建立了生产基地。如TOTO、科勒、汉斯格雅等大多数进口卫浴品牌,威乃达等橱柜品牌,丝涟、舒达等床垫品牌……有业内人士表示,一高端德国家居品牌外方老总已经在国内考察过,为应对日益增大的中国市场,打算在中国建厂。

在这些进口品牌的展厅里,同时售卖着国产和进口两种产品,而国产的价格远低于进口产品。很多消费者不注意,选择进口品牌还是买的国产产品。在走访橱柜市场时记者发现,一些概念化的东西充斥其中,如源自法国、欧洲标准、意大利设计、德国品牌等。在司米橱柜记者看到,“整体橱柜·法国1934”、“欧洲标准·中国智造”被标注在醒目位置,在其宣传手册上记者看到,司米橱柜源于1934年,隶属于法国整体厨房方案商及橱柜出口商SALM集团,2014年由索菲亚引入中国。在其产品标签上,则没有任何进口的标识。

在一国产橱柜品牌店面,记者却发现了进口产品的身影。店员介绍,这是集团的高端品牌。业内人士告诉记者,由于高端消费的崛起,不少国产品牌为抢占高端市场,开始在欧洲收购品牌,然后引进,并以进口品牌的面目示人。

选择“进口”注意要点

在某橱柜品牌的宣传页上,记者看到:意式厨房、欧洲厨房生活倡导者等字眼。在公司简介里,则标明了品牌由国内与意大利设计公司合作创立,秉承了意大利优良的设计传统。

在一家感觉颇具国际范的全屋定制店面,专门打出了国际大牌的招牌,产品虽然是中国造,可各种材料却是来自德国,一句广告语是:一套小美衣柜,7家德国供应商。从五金、油漆到板材,甚至生产设备的德国品牌,都被标注出来。这种现象,在家居行业非常普遍,如果不是进口品牌,就说进口配件和原材料,如果这些也是国产的,则进口生产设备也能成产品的卖点。

各行各业都盛行的“假洋鬼子”,在家居行业也不鲜见。但随着国产品牌实力的壮大,与国际接轨,甚至走出国门都成为可能。曾经饱受诟病的慕思寝具,就将店开到了世界各地,甚至收购了多个国外床垫品牌,把国内的产品出口到国外,也在从国外进口产品。

在最近央视公布的消费调查中,关于水龙头部分,同时检测的多个国产、进口品牌中,国产品牌的产品不管是铜含量还是铅析出率等指标,都要优于进口产品。

业内人士表示,在选购进口产品的时候,除了辨别产品是否真正原装进口,还要注意产品的订货周期,很多进口产品从订货到到货,6个月是最基本的保障,如果有调换、补货等,时间则更长。


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