行业分析:白电领域位次未定 家电巨头加速扩张

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　　中国家电市场调查研究课题组研究报告显示，目前，国内的家电市场竞争已成“拼杀之势”，从美的对小天鹅的收购刚显山露水、长虹派驻高层进入华意压缩，到美的进军冰箱压缩机、海信白电资产作价25.4亿注入科龙，收购兼并和被收购兼并每天都在上演。在白电领域，行业新的格局正在形成。

　　并购规模加大 席卷白电行业

　　在市场发展逐步完善和国际竞争刺激产业分工细化的背景下，中国白色家电终于由价格竞争过渡到品牌竞争和技术竞争。不过，规模产业化竞争仍旧是目前的一个热点。从2004年开始，围绕白电资源的行业内并购和跨行业并购浪潮席卷家电行业，国产家电阵营格局随之改变。

　　目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”；海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”；长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”，并成为综合性家电品牌。经过一系列兼并、重组、资源整合后，国产白电企业增强了研发能力，实现了上游原材料采购和下游产品销售资源共享，协同效应初步显现。而因为白电产品的技术更新相对平缓，稳定的产品形态令白电巨头积累了足够的产能规模。

　　对此，家电研究专家表示，经历前几年充分但又无序的市场竞争，很多家电业弱势品牌已逐渐被淘汰。近几年家电行业面临原材料价格持续高位震荡、节能环保政策逐渐成为强制性标准，白电市场的竞争门槛有很大提升。加之家电行业对渠道控制力有限，缺乏对上游供应商和下游销售商的议价能力。在上下游的挤压之下，白电厂商只能通过资源整合达到规模经济，以此提升竞争优势。

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