木门业品牌优势微弱 面临“低门槛”困惑

    木门这一古老而新兴的产品市场如今处于什么样的发展现状？全国市场竞相出现上万余家大、小木门生产企业是何原因？在资本逐步切入家居行业之时，木门企业是否具备了迎接资本的条件？这一系列问题在3月28日搜狐焦点家居网、中国木材流通协会木门专业委员会主办的2008中国木门行业资本营销与品牌战略高峰论坛上引起了全国300多位木门企业老总和行业专家的激烈争讨。让记者震惊的是，并不是论坛聚集了多少行业大腕儿，而是到会的木门企业竟然有200多家，看来，这个消费者看似陌生的行业原来并不像表面显示的那样“无声无息”。

    木门行业品牌优势微弱

    3月28日，由搜狐网、焦点家居网，中国木材流通协会木门专业委员会联合主办的2008中国木门行业资本营销与品牌战略高峰论坛开始了为期两天的激烈探讨。比起企业老总、专家对木门产业发展现状、品牌战略、资本运作等问题展开的激烈争讨，到会的200余家木门企业老总单从数量上就让业内为之一震。

    同样，在今年3月初，占地6万平方米的国展建博会上，记者发现门业主题展到会企业多达400多家，涵盖中外大量知名门业品牌。另外，占地1.5万平方米的木门主题展参展企业有200余家，业界知名的天津龙甲、山西孟氏均在其列。这个看似不为消费者熟知的行业实则“卧虎藏龙”。

    中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林表示，仅在北京地区就有1500多家木门生产企业，全国范围内将超过1万家不止。然而，对数量如此庞大的木门产品和企业，消费者却知之甚少，这说明木门行业整体还处于知名度较低阶段，用张国林的话表述，这个行业仅仅处于初级发展阶段，比家具、地板行业成熟度差了很多。

    中国木材流通协会木门专业委员会秘书长王永林用“三驾马车”形容木门产品的销路：零售市场、工程和出口。他表示，目前市场上多数生产能力较强的企业在过去专注做出口、做工程而忽略零售市场，这是企业不走品牌运作的原因。但近几年，国际、国内市场不断对木材制品进出口交易限制和调整，企业利润迅速削减，做不好国内零售市场的企业会很快失去优势，因此品牌化运作刻不容缓。

• ·正在载入相关文章，这个速度取决于您的网速。