价格优势不明显 实木复合地板面临诸多消费困惑

　　价格优势不明显 实木复合地板面临诸多消费困惑
“实木复合地板的时代已经来临。”9月21日，在成都举办的2007中国木地板行业峰会实木复合地板圆桌会议上，“北美枫情”总经理周清华十分乐观地作了预测。

　　但在这次由《建材与装饰》杂志主办的地板业峰会上，来自全国的地板首脑人物也表现出了担忧：实木复合地板面市三年来长期沉寂，目前面临诸多消费困惑。

　　市场表现远未令人满意

　　圆桌会议上传出好消息：实木复合地板面市近三年来，每年以30%左右的速度增长，去年的产销量已经超过了实木地板，仅次于强化地板。周清华甚至激动地宣称：“实木复合地板的春天已经到来。”

　　但另一个事实也很严峻：实木复合地板远未达到令人满意的程度。目前，实木复合地板在北方市场上表现稍出色一点，但在重庆、成都等市场上，它最多只能是一个补充，消费者甚至对实木复合地板是一个什么东西、它有什么基本特征都模糊不清，更谈不上让消费者认可、大量消费了。

　　遭遇三大消费困惑

　　“实木复合地板没有找到让消费者接受的最好解释。”圆桌会议上，诸多媒体记者都提到了这个问题。这是其难以打开局面的根本点。据称，目前消费者对实木复合地板信息反馈模糊，很少有人能准确把握此类产品的特性，目前消费者的心理是要么买实木地板，要么买强化地板，而处于两者之间的实木“复合”地板对消费者总有距离感。

　　价格优势不明显是实木复合地板的第二大消费困惑。据称，厂家之所以要推行实木复合地板，看中的就是它既有天然木料的木质感，又有价格低的市场优势，以期让消费者既过实木瘾，又少掏钱。但实际上，眼下实木复合地板的市场零售价多在200~300元（每平方米）之间，比实木地板低不了多少，有些品种价格甚至差不多。消费者认为，买价格贵的实木地板，尊贵；买七八十元的强化地板，便宜；但买复合地板，优势不明显。

　　还有一个消费困惑易被多数商家忽略，这就是实木复合地板易被误会成多层板。目前实木复合地板分三层和多层，老百姓把它想成了以前的“多层板”。记者日前在市场上采访，多数经销商都谈到了这个问题，因为以前的“多层板”在消费者记忆中深刻，尽管两者的技术含量差别巨大，但因为都是“多层”这个原因，消费者就把他们扯在了一起。“不管你怎么解释，消费者就是容易混淆呀。”一位经销商不停向记者诉苦。看来，消除这个天大的误会得下点功夫。

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